Tầm quan trọng của từ khóa

Các công ty toàn cầu mong muốn mang lại một thị trường phù hợp khi mở rộng kinh doanh tại Nhật Bản. Bản địa hóa từ khóa là một chiến lược hiệu quả nhằm mục tiêu nhắm đến khách hàng tiềm năng và cải thiện vị trí của trang web trên các công cụ tìm kiếm. Nó giúp doanh nghiệp dễ tiếp cận hơn với khách hàng Nhật Bản. Việc chọn đúng từ khóa là điều cần thiết để tạo cơ sở cho tiếp thị nội dung và tạo nội dung trong tương lai.

Từ khóa tiếng Nhật có xu hướng có khối lượng tìm kiếm khác nhau, tùy thuộc vào ký tự được sử dụng. Ví dụ, từ “giá” có thể được viết bằng một số ký tự Kanji, chẳng hạn như 価格 (kakaku) hoặc 値段 (nedan) và Katakana trực tiếp, プライス (puraisu). Ngay cả khi có cùng một nghĩa, mỗi bản dịch đều có khối lượng tìm kiếm riêng. Do đó, việc xem xét các ký tự tiếng Nhật và từ viết tắt được ưa thích làm từ khóa đã chọn sẽ ảnh hưởng đến hiệu suất kinh doanh của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Bản địa hóa từ khóa để mở rộng thị trường Nhật Bản nhằm cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và tiếp cận khách hàng tiềm năng

Có bốn bước cần cân nhắc khi lựa chọn từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Ý tưởng chính của bản địa hóa từ khóa là nhắm mục tiêu vào các từ khóa có liên quan nhất và có được lượng tìm kiếm hợp lý trên internet hàng tháng tại Nhật Bản.

Các bước để tạo từ khóa hiệu quả

1. Nghiên cứu từ khóa của bạn

Nghiên cứu từ khóa có lợi ích hàng đầu trong chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. Sau đây là năm lý do tại sao:

• Từ khóa giúp hiểu rõ thương hiệu và doanh nghiệp của bạn. Bạn đang bán gì? Dịch vụ của bạn là gì? Xác định từ khóa giúp bạn hiểu rõ doanh nghiệp của mình.
• Nghiên cứu từ khóa cung cấp thông tin quan trọng, chẳng hạn như vị trí xếp hạng từ khóa của bạn, từ khóa phổ biến mà mọi người sử dụng, từ khóa do đối thủ cạnh tranh chọn và vị trí xếp hạng.
• Nghiên cứu từ khóa có thể cho bạn biết mọi người đang tìm kiếm gì chứ không phải những gì bạn nghĩ họ đang tìm kiếm.
• Các công cụ tìm kiếm chỉ có thể xếp hạng trang web của bạn nếu họ biết doanh nghiệp của bạn. Google có thể xếp hạng bạn bằng cách nhắm mục tiêu từ khóa trên các trang web khác nhau.
• Xác định từ khóa để sử dụng trong blog và tiếp cận có thể thu hút lưu lượng truy cập vào trang web của bạn.

Nghiên cứu từ khóa bằng tiếng Nhật khác với việc dịch các từ tiếng Anh sang tiếng Nhật, xét đến động lực của tiếng Nhật. Chiến lược tìm kiếm tiếng Anh thông thường cũng có những sắc thái khác nhau ở Nhật Bản. Do đó, điều quan trọng là phải nghiên cứu những từ khóa nào thường được sử dụng và có cảm giác tự nhiên bằng tiếng Nhật với lưu lượng truy cập cao hơn để thu hút đúng khách hàng tiềm năng.



Tầm quan trọng của nghiên cứu từ khóa trong các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số

Nên sử dụng một công cụ để có được nghiên cứu tốt hơn. Keyword Planner do Google cung cấp có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về động lực từ khóa tại Nhật Bản và hỗ trợ phân tích của bạn. Khi nghiên cứu, hãy thêm các từ khóa mục tiêu của bạn vào trang Organic Keyword để nhận được 10 thuật ngữ tìm kiếm hữu cơ hàng đầu. Cân nhắc sử dụng các từ khóa có đủ lượt tìm kiếm hàng tháng, mức độ cạnh tranh trung bình thấp và giá thầu đầu trang trung bình thấp. Sử dụng các biến thể của từ khóa chính của bạn để thu hút nhiều đối tượng hơn.

2. Chọn đúng từ khóa

Với mục tiêu tiếp thị và mục tiêu chiến dịch trong đầu, việc biết mục đích chọn từ khóa cụ thể là điều cần thiết. Việc chọn từ khóa phù hợp cho chiến dịch của các nhà tiếp thị và doanh nghiệp tại Nhật Bản sẽ có lợi cho họ. Có ba mục đích chung khi tìm kiếm:



Xác định mục tiêu tìm kiếm từ khóa trước khi quyết định từ khóa nào sẽ nhắm mục tiêu. Việc chọn đúng từ khóa giúp doanh nghiệp luôn thống nhất với mục tiêu chiến dịch tiếp thị và hiểu được tài liệu phù hợp để đáp ứng mục đích tìm kiếm của khách hàng.

3. Mở rộng phạm vi tiếp cận của từ khóa hiện có

Mở rộng từ khóa trong chiến dịch quảng cáo tìm kiếm để tăng phạm vi tiếp cận, hiệu quả của chiến dịch hoặc cả hai. Điều này hỗ trợ khách hàng mới và khách hàng tiềm năng. Sử dụng tính năng Google Ads để mở rộng phạm vi tiếp cận từ khóa của bạn bằng cách kết hợp Quảng cáo tìm kiếm rộng, Đấu thầu thông minh và Quảng cáo tìm kiếm đáp ứng.

Google Ads sử dụng Xếp hạng quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo của chiến dịch. Đạt được Xếp hạng quảng cáo cao cho chiến dịch của bạn bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận từ khóa là điều cần thiết để cạnh tranh tốt với các đối thủ cạnh tranh.

Giá trị Xếp hạng quảng cáo là thời gian đặt giá thầu chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC) theo Điểm chất lượng. Hãy cân nhắc cải thiện Điểm chất lượng để tăng Xếp hạng quảng cáo, cho phép đặt giá thầu thấp hơn và tiết kiệm ngân sách. Có thể áp dụng tối ưu hóa tỷ lệ nhấp (CTR), trải nghiệm trang đích và mức độ liên quan của quảng cáo để có Điểm chất lượng tốt hơn.

4. Tinh chỉnh từ khóa của bạn

Kiểm tra thường xuyên các thuật ngữ tìm kiếm của chiến dịch là điều cần thiết để quan sát các từ khóa được ưa thích bằng tiếng Nhật và hiệu quả của chúng. Sử dụng Google Keyword Planner để đánh giá các từ khóa đã chọn và chọn các từ khóa có lợi cho doanh nghiệp của bạn.

Một cân nhắc khác là thêm các thuật ngữ tìm kiếm không liên quan được tạo ra vào chiến dịch tiếp thị trong các từ khóa phủ định. Điều này sẽ cho phép bạn loại trừ các từ khóa tìm kiếm khỏi các chiến dịch của mình và tập trung vào các từ khóa quan trọng đối với khách hàng tiềm năng của bạn. Các tính năng này giúp cải thiện hiệu suất của các chiến dịch, đặc biệt là các chiến dịch có mục tiêu là “khách hàng tiềm năng”.



Thách thức khi tiếp cận khách hàng tiềm năng tại Nhật Bản

Từ khóa chung có thể có hàng tấn lượt tìm kiếm hàng tháng và đối thủ cạnh tranh có thể sẽ sử dụng các thuật ngữ giống hệt nhau. Do đó, việc cạnh tranh cho vị trí Xếp hạng quảng cáo là một thách thức. Thay vì chỉ dựa vào tìm kiếm tự nhiên, hãy sử dụng từ khóa trả phí để tăng thứ hạng bằng cách chọn đúng từ khóa để đấu giá nhằm có được nhiều lượt nhấp, lưu lượng truy cập và chuyển đổi nhất. Tối ưu hóa cả từ khóa tự nhiên và trả phí để thống trị lưu lượng truy cập trang web, do đó giúp tăng vị trí Xếp hạng quảng cáo.

Các công cụ tìm kiếm sẽ hiển thị nội dung của bạn với các từ khóa đã chọn trên trang đầu của họ khi ai đó đang tìm kiếm thông tin và tính phí cho mỗi lần nhấp — nhắm mục tiêu đúng đối tượng bằng cách quảng cáo đúng từ khóa tiếng Nhật và giúp nổi bật giữa cùng một nội dung.

Trật tự từ và đại từ tiếng Nhật khác với tiếng Anh, tạo ra tình huống phức tạp hơn khi bản địa hóa từ khóa. Mặc dù bản dịch trực tiếp có thể hấp dẫn, nhưng có nguy cơ dịch sai cao, dẫn đến nhầm lẫn và không tiếp cận được đối tượng mục tiêu. Điều quan trọng là phải cân nhắc sử dụng đối tác địa phương hiểu thị trường Nhật Bản để giúp bạn xác định đúng từ khóa cho doanh nghiệp của mình.